Les publicités politiques émotionnellement manipulatrices ne peuvent pas convaincre de nouveaux électeurs, mais elles se caractérisent par le fait qu’elles garantissent la loyauté du parti


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Crédit photo : Pixabay / domaine public CC0

Les démocrates et les républicains aux élections américaines sont plus susceptibles d’être émotionnellement émus ou bouleversés par la publicité politique du auquel ils s’identifient. Cela suggère que la plupart des publicités aujourd’hui font peu pour influencer l’autre côté, mais aident plutôt à motiver les partisans d’un parti à soutenir un candidat par des actions telles que faire campagne ou se présenter aux urnes.

Bien qu’il puisse sembler que les deux principaux partis politiques aux États-Unis n’aient pas grand-chose en commun, la façon dont les deux types d’ réagissent émotionnellement aux publicités politiques est fortement influencée par leur affiliation à un parti. Une étude unique publiée dans Limites en psychologie, a examiné ce comportement à travers de courtes publicités vidéo politiques conçues pour affecter émotionnellement ou irriter les électeurs, affectant la façon dont les partis communiquent leurs messages et dépensent leur argent publicitaire.

L’étude comparative a impliqué 146 participants qui ont regardé huit vidéos des élections de mi-mandat aux États-Unis de 2018 – quatre de candidats démocrates et républicains – avec un contenu qui ciblait explicitement la colère ou kama muté. Cette dernière est une émotion positive spécifique liée aux relations sociales. C’est similaire au concept de « être déplacé », mais dans le contexte de l’intensification ou de la construction de l’unité au sein d’une communauté particulière.

La publicité politique est-elle efficace ?

Sans surprise, les chercheurs ont découvert que les gens sont émus et bouleversés par la publicité politique, ce qui les motive à soutenir leur côté, mais uniquement par une publicité qui correspond à leur préférence politique précédente. En d’autres termes, les publicités n’ont pas suscité beaucoup d’émotions chez les personnes qui favorisaient la partie adverse, et les sentiments suscités n’ont pas eu beaucoup d’effet.

« À un niveau très général, cela peut surprendre certaines personnes que la publicité politique ne se limite pas à la publicité d’attaque », a déclaré l’auteur principal David Grüning, chercheur à l’Université de Heidelberg en Allemagne. « Même dans le climat politique polarisé d’aujourd’hui, de nombreuses publicités essaient d’inspirer et d’émouvoir leur public cible. »

Cependant, alors que des recherches antérieures laissaient entendre que des appels politiques étaient lancés kama muté pourrait aider à franchir les lignes de parti, le nouveau journal n’en trouve que peu de preuves.

« Si vous êtes ému par une publicité de la partie avec laquelle vous commencez, cela a un effet plus fort que si vous êtes ému par l’autre partie », a déclaré Gruning.

Grüning a déclaré qu’il n’était pas clair pourquoi il y avait un écart avec les résultats précédents. Il a suggéré que les publicités pour les élections américaines de 2016, qui comprenaient la course présidentielle Hillary Clinton-Donald Trump, pourraient avoir des messages plus forts.

« Nous voyons maintenant que cela est possible et nous devons mieux tester cela dans de futurs travaux », a-t-il déclaré, « mais oui, il est maintenant clair que parfois kama muté être écartés et négligés. »

Effets de la publicité politique

L’étude a plusieurs implications basées sur les résultats. Par exemple, l’affiliation à un parti n’était pas explicite dans les vidéos utilisées par l’étude, les participants ont donc dû deviner l’affiliation d’une publicité – parfois erronée. Dans ces cas, la vidéo a eu encore plus d’impact émotionnel sur les téléspectateurs s’ils pensaient qu’elle avait été créée par leur parti électoral, même si c’était le contraire.

Cela suggère que les publicités de campagne feraient bien de « communiquer clairement leur affiliation politique pour les empêcher d’alimenter involontairement le soutien de concurrents politiques », ont déclaré Grüning et le co-auteur Thomas W. Schubert de l’Université d’Oslo. A moins, bien sûr, que les candidats ne veuillent prendre leurs distances avec leur propre parti, ont-ils ajouté.

Les résultats de l’étude impliqueraient également que la publicité politique dans la politique moderne a peu d’effet sur le d’attirer les électeurs de l’autre côté. Au contraire, ils peuvent influencer les fidèles à faire des dons ou à se présenter le jour des élections.

« Jusqu’à présent, nous n’avons examiné que la motivation et l’intention de soutenir, ce qui est beaucoup plus facile à mesurer », a déclaré Grüning. « Une prochaine étape essentielle serait d’examiner les comportements de soutien résultant de l’émotion ou de la colère à travers la publicité politique. »

Peut-être plus important encore, la recherche montre que les électeurs des deux côtés de la question sont des personnes émotives, ce qui parfois sombre dans l’atmosphère amère d’aujourd’hui.

« Il y a donc une unité bipartite peut-être inattendue dans ce qui divise les partis », a déclaré Gruning.


Étude : Les divisions politiques se sont approfondies dans le monde


Plus d’information:
Limites en psychologie (2022). DOI : 10.3389 / fpsyg.2021.781851, www.frontiersin.org/articles/1… syg.2021.781851 / complet

Devis: Les publicités politiques émotionnellement manipulatrices ne parviennent pas à attirer de nouveaux électeurs, mais se caractérisent par la du parti (2022, 12 janvier), consulté le 13 janvier 2022 à partir de https://phys.org/news/2022-01 -emotionally-physical-ads -se balançant- wähler.html

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